年的愚人节，欧美最大的社区之一Reddit在/r/place/版块做了一个活动：他们在这个版块的顶部设置了一个x像素的巨大空白画布，并交由每一名社区成员任意涂抹：每个人可以选择在一个像素点上涂抹一个任意的颜色，但是要等一段时间才可以涂第二次，“单独的你可以创造一些东西，联合起来你可以创造更多的东西”。
最终效果可能出乎意料，整个空白画布经历了秩序，混乱，重建，最终呈现出这样一幅和谐有趣的效果。
这幅画面可能会让Keep心有戚戚。
在刚过去的国庆节期间，Keep组织了“点亮世界”活动，这个活动的规则很简单，在国庆期间，将读取所有Keep用户所在城市地区，在世界地区上实时显示，最终生成一个点亮的记录。换句话说，一个城市Keep用户运动并产生记录的越多，这个城市的亮度就越高，如果刚刚完成一次训练，这个城市会闪烁一下。
今年三月份，在一次采访里，王宁告诉媒体。“Keep在我心里就不是什么健身应用。”而Keep的这个活动也预示着，它所彰显的运动精神更能打动人心。
这个活动从10月1日开始统计，到10月7日截止，每次运动后的点亮都会累计——也就是说，随着时间的推移，世界地图会越来越亮。
最终这个动态的点亮世界图非常酷炫，很有科技感和未来感，地图上闪烁的亮点和汇聚的轨迹图在整个地图上有节奏的连接，这让我想起了阿里双十一和京东时，那些代表了订单的闪烁点意味着每一个用户的订单，像北京，上海，几乎完全被亮点覆盖，即便是像偏远的西藏，也会不时有亮点闪过。
与其说是一场营销，不如说是Keep为用户定制的第一次大型社会实验，它考验的不仅仅是平台的活跃度，用户数据，而是耐心，自律以及运动精神。如果国庆变成了肥宅的快乐水，那么整个Keep地图也暗淡无关。
最终的结果有些出乎意料，参与的用户达到了万，其中90后占到43.36%，覆盖了个地区，所上传的数据显示运动里程数达到了20，，公里。不但北京上海等一线城市均在列，美国，日本，英国也被点亮，甚至连小众的波斯尼亚，乍得，圣多美等小众地区，也出现了Keep用户的声影。
可以看到，在整个活动中，90后已经成为运动的主力，一方面这和Keep过去一直强调的平台年轻调性所匹配，要知道Keep绝大多数用户都是以90后为代表的年轻群体，一方面也可以看出整个社会在经历物质极大丰富后，并没有经历发达国家滑入肥胖社会的危机，这和Keep所提倡的运动精神息息相关。
精神符号的重构
Keep的案例让我们想起AJ，对，就是那个如今已经被奉为经典的初代AJ，它最初只是一个冒险者。
上世纪80年代的NBA赛场上，希望在篮坛世界分一杯羹的Nike，大胆地推出黑红配色球鞋，在当时这一行为无疑是离经叛道的。而让人惊讶的是，这一款球鞋成为篮球世界的经典，如今整个这一系列已经创造高达42亿美元的价值。
归根结底，体育从来不单纯是体育，与AJ勾连在一起的那些精神意义——游走在危险的边缘、与众不同的张扬、略带先锋意味的叛逆——这种刺激感与新鲜感，无论哪个时代，都像是有魔力一般，让年轻人趋之若鹜。
而Keep所试图建立的，正是自身与一些精神价值之间的勾连。
“点亮世界”的操作机制是：基于GPS，读取keep用户的运动记录，在世界地图上实时展示，每生成一条记录就做一次点亮特效操作。当大致同一位置的用户越多，则所在城市的亮度会由起始状态的灰暗，变得越来越明亮。
这样的交互机制，一方面可以将用户每一次运动的付出转化成可见可感的具体数据或交互图像，把用户在完成目标（增重或减脂）之前的日常点滴记录下来，构成枯燥路途中的温暖安慰。
Keep的口号是“自律给我自由”，“自由”的馅饼能激起人们启程的渴望，但如何不让人们中途退赛，这种分享和自我激励的设计就是保险机制。
严格来说，此类行为并不罕见，朋友圈常见的英语打卡也遵循同样的心理逻辑；试图用某种产品的价值符号构成用户的社交货币。
而另一方面，“点亮”这种行为不仅使自己的努力得到展示，还会使其他的东西，比如自己喜爱的小众地点，变得可见，比如有一些我们从未熟悉的小众国家，波斯尼亚、黑塞哥维那、圣多美和普林西比、新喀里多尼亚、佛得角等等在地图上展现。
用户标识这些不为人知的地点，无形中所表达的是自己的喜好与品味。精神意义与价值一旦与产品本身建立了连接，所形成的隐喻有可能逐渐变成我们接受的自然状态，比如钻石与爱情，黄金与财富，那么商人也就可以将一些平平无奇的碳元素卖出天价，这种商业思维，才是真正的点石成金之术。
重塑年轻人的社交属性
《共产党宣言》里，马克思在谈到资产阶级的巨大威力时，做了这样一个总结：“一句话，它按照自己的面貌为自己创造出一个世界。”而如今，我们能分明感觉到具有如此威力的，大概就是互联网的“社交”趋势。
年8月3日，Keep用户过亿，王宁在致内部的一封公开信中，提到了连接，事实上，Keep所瞄准的，并非运动工具，而是成为用户和运动之间的连接的纽带。
从纵向的角度来看，Keep对于类似于节假日期间年轻人的运动生活在之前已经有过尝试，比如春节减脂训练营，寒假瘦身特训等等，除了与正常免费课程相似的详细的动作讲解以及模特示范，还有更具针对性的时间设定，更具吸引力。
从横向的角度来看，运动也正成为这一代年轻人的社交时尚。节假日里的运动，本身就可以成为旅行的一种方式，“运动照”就是“出游照”，只要他们乐意。
这并非偶然。要知道，年，中国有八个省份的人均GDP突破一万美元，国家年颁布的《全民健身计划（—年）》，则是从政策上表明了中国希望运动产业的全民化能够起到拉动内需和刺激经济的作用。而中国的健身产业也在蓬勃发展，据尼尔森公司的调研显示，在中国受访的中产阶级人群中，80%的人在过去一年购买过运动鞋，60%的人在手机中下载过健身类App，30%的人至少办过一张健身卡。体育产业未来红利的轮廓，依稀可见。
从这个角度来看，无论是传统的跑步，亦或是corssfit等舶来品，都会在中国这个庞大的市场，找到一一对应的用户群和市场，体育行业更像是一个中长跑的赛道，而利用科技技术对互联网进行改造和升级，则需要更多的耐心和毅力。
以及……
将自身与某种精神结合，那些体育品牌的巨人或已经封神的图腾，Nike、安德玛，甚至中国的李宁，都经历过这样的征途。只不过具体结合的东西，可能是先锋、可能是民族情绪，有所差别罢了。而Keep以及其他的互联网企业，可能只是正在线上，重现这一段过程。
而更为重要的，是契合乃至影响年轻用户的社交属性。互联网的“连接”逻辑以各种路径渗透在人们的日常生活中，社交是其中最为普遍的体现形式。而时代又助推着运动成为年轻人的社交风尚，Keep可能，正是敲中了这两点。这真的会是互联网下半场最深刻的场景吗？也许没有人能给出答案，倒是彼得·德鲁克说过：了解未来的最好方式，就是去创造它。
